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Move Free直播间吹功效被罚73万：国家市场监管总局10起典型案例的合规警示
7月21日，国家市场监督管理总局公布十起民生领域违法广告典型案例，Move Free氨糖软骨素的直播间运营方成为本次通报中被罚金额较高的对象——运营方被罚62.91万元，带货主播同时被罚10.99万元...
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品牌案例
2026-07-27
瑞幸把100亿活菌塞进了一根吸管
7月13日，瑞幸×多邻国联名「乳酸菌美式」回归——这款饮品去年暑期已上线过一次，但今年的关注点全被一根吸管抢走了——白色益生菌颗粒封在透明吸管腔内，咖啡流过时缓缓溶解，消费者能亲眼看着自己把一整管益生...
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品牌案例
2026-07-24
星巴克跨界大健康：高蛋白拿铁、能量饮料，这杯"健康牌"打得有点大
2026年4月7日，星巴克中国在全国近8000家门店上线了一款新产品：高蛋白拿铁PRO。一杯大杯热拿铁，蛋白质含量20克，接近成人每日推荐摄入量的三分之一。用的不是蛋白粉，而是6.0高蛋白0乳糖牛乳—...
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2026-06-17
提价20次、连跌6季度、库存暴增265%：片仔癀的增长模型塌了
片仔癀上市23年了。从来没跌过——直到2025年。4月29日，片仔癀（600436.SH）同时披露了2025年年报和2026年一季报。2025年，公司实现营收90.01亿元，同比下降16.56%；归母...
健观
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2026-06-08
五个女博士不是一夜翻车：3年3次被罚，这6个信号一次都没拦住
5月27日，#五个女博士被投诉喝了过敏# 冲上微博热搜第一。第二天，新华网以“年年翻车”定性报道。这已经是五个女博士三年内的第三次翻车了。五个女博士不是第一个翻车的功能性食品品牌，也不会是最后一个。但...
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品牌案例
2026-06-05
千禾味业净利暴跌32% 当"零添加"从独家卖点变成行业标配
2025年，千禾味业营业收入25.72亿元，同比下滑16.32%；归母净利润3.48亿元，同比暴跌32.4%，创下2016年上市以来最大跌幅。这组数字当然扎眼。但真正值得大健康行业从业者关注的，并不是...
健观
品牌案例
2026-05-28
抖音黑马、天猫TOP，Minayo凭什么让90后把吃营养品变成每天的习惯？
功能性食品年轻化是近三年热门赛道之一，真正把「年轻人每天主动吃营养品」这件事做成规模的品牌，屈指可数。Minayo（美那有）是其中最值得拆解的一个——从2021年一款富铁软糖切入，到2025年抖音滋补...
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2026-05-21
20个品牌跟进、60款产品抄配方，为什么都没抢走好自在的市场？
2023年，元气自在水上市，一款定价5元以内、配料表只有几味药食同源食材的饮料，在上市4个月内卖出了超过1亿元的销售额。这个数字本身不算罕见。让人意外的是，它在2024年继续跑出了10亿元的年销售额，...
健观
品牌案例
2026-05-20
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