年销近10亿，黑之养把养生零食卖给年轻人：全域营销到底做对了什么？

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大健康消费领域的垂直生态平台，健观以“报道行业、赋能创新、引领趋势”为核心使命，深耕健康食品、营养保健、健康科技、居家护理、银发经济等核心赛道，构建起“传播-认证-资源-转化”的全链条服务闭环。‌‌

作品 397

浏览 51436

小红书"蓝帽子"禁推2个月后：保健食品品牌的内容策略正在这样重构

今年4月，一个年销售额接近50亿元的大单品，在小红书上的曝光量出现了明显下滑——不是品牌主动减少投放，而是平台规则把它“请”出去了。这个品牌叫红标劲酒。那份让它突然消失的文件，叫小红书《禁止分享商品及...

健观

2026-05-15

年销近10亿，黑之养把养生零食卖给年轻人：全域营销到底做对了什么？

传统品牌做年轻化转型，最常见的死法是：把原来卖给中老年人的产品，换个包装、加句潮流文案，就以为年轻人会买单。五谷磨房·黑之养偏偏不是这样做的。它从母品牌的商超五谷专柜里独立出来，不依赖原有渠道，不靠价...

健观

2026-05-15

口服美容255亿：五路玩家的生死局

01  255.7亿，但这个数字要怎么看据前瞻产业研究院数据，2025年中国口服美容市场规模突破255.7亿元，2031年预计达320亿元，年复合增长率3.8%。线上渠道占比超过43%，口服...

健观

2026-05-15

Q1大健康新品盘点：30+品牌扎堆，功能性零食、免疫健康成最大热门

2026 年开年以来，大健康行业的新品大战已经打响。据健观不完全统计，2026 年 1-3 月，国内大健康领域共发布超 120 款新品，覆盖功能性食品、家用健康器械、滋补养生等多个细分赛道。从新品分布...

健观

2026-05-14

益生菌赛道生变：首个原料国标来了，谁将出局？

POLICY · 深度解读益生菌迎首部原料国标益生菌迎首部原料国标市场监管总局征求意见从"野蛮生长"到"科学驱动"的分水岭1500亿2025年中国益生菌市场规模18.7%同比增长率10⁶活菌数最低标准...

健观

2026-05-14

功能性零食如何融入日常？格力高"悦养"打法拆解

Z世代养生早已告别"朋克养生"的标签，进入了更务实的"精养时代"。功能性食品赛道的竞争逻辑，也随之发生了根本变化：从早年的"成分功效内卷"，慢慢转向了"真实需求的精准适配"。深耕中国市场三十年的格力高...

健观

2026-05-14

旺旺、汤臣倍健已入局！银发+Z世代双赛道，品牌布局攻略

两组数字，放在一起看，很有意思：数字一：截至2025年底，中国60岁及以上老年人口达3.23亿，占总人口23%。预测显示，到2035年，银发经济市场规模将达30万亿元，占GDP比重约10%。（国家统计...

健观

2026-05-13

跨境保健品合规新规6月落地：这5件事，大健康品牌现在就要做

倒计时：距2026年6月1日，还有2个月。2026年3月19日，海关总署正式发布修订后的《中华人民共和国海关进口食品境外生产企业注册管理规定》（海关总署第280号令），相关政策措施将于2026年6月1...

健观

2026-05-13

营收降8%、利润涨20%：汤臣倍健年报的反常数字，藏着什么信号？

2026年3月20日，汤臣倍健发布2025年年度报告。两个数字，放在一起看，有点奇怪：营收62.65亿元，同比下降8.38%。净利润7.82亿元，同比增长19.81%。收入在跌，利润在涨。这个组合，在...

健观

2026-05-13

年销 700 万瓶、抖音膳食类目头部：在品类强品牌弱的祛湿赛道，它如何跑出品牌化破局路？

在大健康赛道，祛湿品类呈现出一个特殊的市场格局：需求广泛存在，但品牌集中度较低。据艾媒咨询《2025中国中式养生行业发展报告》，中国祛湿相关品类市场规模已突破120亿元，亚健康人群中，超70%受访者自...

健观

2026-05-13

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