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健观
大健康消费领域的垂直生态平台,健观以“报道行业、赋能创新、引领趋势”为核心使命,深耕健康食品、营养保健、健康科技、居家护理、银发经济等核心赛道,构建起“传播-认证-资源-转化”的全链条服务闭环。
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413
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54127
汤臣倍健削减SKU、聚焦三大品类:VDS龙头的"断腕"藏着什么?
4月10日,汤臣倍健发布投资者关系活动记录表,距离其2025年年度报告披露刚好过去三周。年报数据显示,这家中国膳食营养补充剂(VDS)行业龙头企业全年实现营收62.65亿元,归母净利润7.82亿元,同...
健观
2026-05-19
小红书"蓝帽子"禁推2个月后:保健食品品牌的内容策略正在这样重构
今年4月,一个年销售额接近50亿元的大单品,在小红书上的曝光量出现了明显下滑——不是品牌主动减少投放,而是平台规则把它“请”出去了。这个品牌叫红标劲酒。那份让它突然消失的文件,叫小红书《禁止分享商品及...
健观
2026-05-18
年销近10亿,黑之养把养生零食卖给年轻人:全域营销到底做对了什么?
传统品牌做年轻化转型,最常见的死法是:把原来卖给中老年人的产品,换个包装、加句潮流文案,就以为年轻人会买单。五谷磨房·黑之养偏偏不是这样做的。它从母品牌的商超五谷专柜里独立出来,不依赖原有渠道,不靠价...
健观
2026-05-18
口服美容255亿:五路玩家的生死局
01 255.7亿,但这个数字要怎么看据前瞻产业研究院数据,2025年中国口服美容市场规模突破255.7亿元,2031年预计达320亿元,年复合增长率3.8%。线上渠道占比超过43%,口服...
健观
2026-05-18
小红书"蓝帽子"禁推2个月后:保健食品品牌的内容策略正在这样重构
今年4月,一个年销售额接近50亿元的大单品,在小红书上的曝光量出现了明显下滑——不是品牌主动减少投放,而是平台规则把它“请”出去了。这个品牌叫红标劲酒。那份让它突然消失的文件,叫小红书《禁止分享商品及...
健观
2026-05-15
年销近10亿,黑之养把养生零食卖给年轻人:全域营销到底做对了什么?
传统品牌做年轻化转型,最常见的死法是:把原来卖给中老年人的产品,换个包装、加句潮流文案,就以为年轻人会买单。五谷磨房·黑之养偏偏不是这样做的。它从母品牌的商超五谷专柜里独立出来,不依赖原有渠道,不靠价...
健观
2026-05-15
口服美容255亿:五路玩家的生死局
01 255.7亿,但这个数字要怎么看据前瞻产业研究院数据,2025年中国口服美容市场规模突破255.7亿元,2031年预计达320亿元,年复合增长率3.8%。线上渠道占比超过43%,口服...
健观
2026-05-15
Q1大健康新品盘点:30+品牌扎堆,功能性零食、免疫健康成最大热门
2026 年开年以来,大健康行业的新品大战已经打响。据健观不完全统计,2026 年 1-3 月,国内大健康领域共发布超 120 款新品,覆盖功能性食品、家用健康器械、滋补养生等多个细分赛道。从新品分布...
健观
2026-05-14
益生菌赛道生变:首个原料国标来了,谁将出局?
POLICY · 深度解读益生菌迎首部原料国标益生菌迎首部原料国标市场监管总局征求意见从"野蛮生长"到"科学驱动"的分水岭1500亿2025年中国益生菌市场规模18.7%同比增长率10⁶活菌数最低标准...
健观
2026-05-14
功能性零食如何融入日常?格力高"悦养"打法拆解
Z世代养生早已告别"朋克养生"的标签,进入了更务实的"精养时代"。功能性食品赛道的竞争逻辑,也随之发生了根本变化:从早年的"成分功效内卷",慢慢转向了"真实需求的精准适配"。深耕中国市场三十年的格力高...
健观
2026-05-14
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