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药食同源出海：106种物质国标落地，三条路径谁先跑通？
106种药食同源物质，国内标准先统一了。2026年6月22日，国家卫健委、市场监管总局、中医药管理局三部委联合发布GB 29922-2025，首次明确106种药食同源物质可合规应用于特医食品，并将于9...
健观
药食同源
2026-07-07
山东刚罚了一批保健食品广告，这5类话术你的产品页面里有吗？
6月30日，山东省市场监督管理局公布了一批虚假违法广告典型案例，其中多起直指食品和保健食品——从"快速降血脂"到"诺贝尔奖专家共研"，从"4000亿益生菌"到"血糖血脂都降下来了"。这些被罚的话术，在...
健观
营养保健
2026-07-06
GMV涨34%、自播反超达播：可复美618翻盘的三个动作
可复美是巨子生物旗下功效护肤品牌，主打重组胶原蛋白。2025年5月，品牌经历一场舆情事件，市场关注度陡增。2026年618大促期间，可复美抖音渠道GMV达2.94亿元，同比涨34.3%，更值得关注的是...
健观
功效护理
2026-07-03
电解质水：从运动补给到日常饮水，品类天花板正在被重写
无糖茶的崛起，背后是与含糖饮料的零和博弈——喝无糖茶的人，本来在喝甜茶。这是一个存量替代故事。电解质水的崛起，增长逻辑则不同——它吸引的增量用户，相当一部分原来在喝白水或不喝饮料。这是一个增量创造故事...
健观
健康食品
2026-07-02
穆峰达登顶天猫健康TOP1：GLP-1正在改写消费大健康行业的游戏规则
一款处方药，打败了一众保健品品牌，拿下天猫健康品类TOP1。这背后不是医药行业的胜利，而是消费大健康格局的一次结构性重组。6月23日，天猫联合天下网商发布618全周期品牌成交排行榜。在健康行业品牌总榜...
健观
医药
2026-07-01
618保健品三渠道复盘：京东卖信任，天猫卖品类，抖音卖内容
618落下帷幕，各平台战报陆续发布。据星图数据，618期间（5月13日-6月18日）全网营养保健销售总额153亿元，同比增长7.0%。翻看各平台战报，三个平台的增长逻辑完全不同。京东健康在冷链（+5倍...
健观
营养保健
2026-06-30
从“囤药”到“精养”：京东618战报折射的健康消费范式转移
七旬老人旅途中胰岛素断药，2小时内冷链送达酒店床头。深夜发烧的孩子，30秒内在线上找到三甲医生。AI营养师问询量突破百万，带动的下单量环比增长4倍。这是京东健康618战报的开篇三个场景——没有“大促爆...
健观
营养保健
2026-06-29
端午+父亲节刚过：保健品在即时零售渠道同比增长120%，两条线分化的信号
上个周末，端午撞上了父亲节。粽子和保健品，成了那两天即时配送系统里高频出现的两类商品。健康产业观察认为，这是一个值得重视的信号——节日礼赠，正在成为大健康品牌的一个高潜力增量场景。今年618期间，即时...
健观
营养保健
2026-06-26
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