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大健康消费领域的垂直生态平台，健观以“报道行业、赋能创新、引领趋势”为核心使命，深耕健康食品、营养保健、健康科技、居家护理、银发经济等核心赛道，构建起“传播-认证-资源-转化”的全链条服务闭环。‌‌
作品 403
浏览 52729
东方甄选7 毛一天的辅酶Q10，正在掀翻保健品行业的桌子
东方甄选把辅酶Q10卖到了7毛钱一天。同样的产品，汤臣倍健每日成本大约2-3元，Swisse更高。东方甄选直接砍到了行业均价的1/3不到。这不是价格战，这是掀桌子。但问题是：它凭什么能卖这么便宜？一、...
健观
2026-05-19
单季度超去年全年！药食同源66%、骨关节新功能落地，保健食品赛道押注指南
2026年Q1季度，国家市场监督管理总局累计发布11次保健食品批件发放信息，共有614个保健食品获得注册凭证——超过2025年全年获批总量462个。这不是偶发的申报高峰。从获批产品的原料分布、功能赛道...
健观
2026-05-19
汤臣倍健削减SKU、聚焦三大品类：VDS龙头的"断腕"藏着什么？
4月10日，汤臣倍健发布投资者关系活动记录表，距离其2025年年度报告披露刚好过去三周。年报数据显示，这家中国膳食营养补充剂（VDS）行业龙头企业全年实现营收62.65亿元，归母净利润7.82亿元，同...
健观
2026-05-19
小红书"蓝帽子"禁推2个月后：保健食品品牌的内容策略正在这样重构
今年4月，一个年销售额接近50亿元的大单品，在小红书上的曝光量出现了明显下滑——不是品牌主动减少投放，而是平台规则把它“请”出去了。这个品牌叫红标劲酒。那份让它突然消失的文件，叫小红书《禁止分享商品及...
健观
2026-05-18
年销近10亿，黑之养把养生零食卖给年轻人：全域营销到底做对了什么？
传统品牌做年轻化转型，最常见的死法是：把原来卖给中老年人的产品，换个包装、加句潮流文案，就以为年轻人会买单。五谷磨房·黑之养偏偏不是这样做的。它从母品牌的商超五谷专柜里独立出来，不依赖原有渠道，不靠价...
健观
2026-05-18
口服美容255亿：五路玩家的生死局
01  255.7亿，但这个数字要怎么看据前瞻产业研究院数据，2025年中国口服美容市场规模突破255.7亿元，2031年预计达320亿元，年复合增长率3.8%。线上渠道占比超过43%，口服...
健观
2026-05-18
小红书"蓝帽子"禁推2个月后：保健食品品牌的内容策略正在这样重构
今年4月，一个年销售额接近50亿元的大单品，在小红书上的曝光量出现了明显下滑——不是品牌主动减少投放，而是平台规则把它“请”出去了。这个品牌叫红标劲酒。那份让它突然消失的文件，叫小红书《禁止分享商品及...
健观
2026-05-15
年销近10亿，黑之养把养生零食卖给年轻人：全域营销到底做对了什么？
传统品牌做年轻化转型，最常见的死法是：把原来卖给中老年人的产品，换个包装、加句潮流文案，就以为年轻人会买单。五谷磨房·黑之养偏偏不是这样做的。它从母品牌的商超五谷专柜里独立出来，不依赖原有渠道，不靠价...
健观
2026-05-15
口服美容255亿：五路玩家的生死局
01  255.7亿，但这个数字要怎么看据前瞻产业研究院数据，2025年中国口服美容市场规模突破255.7亿元，2031年预计达320亿元，年复合增长率3.8%。线上渠道占比超过43%，口服...
健观
2026-05-15
Q1大健康新品盘点：30+品牌扎堆，功能性零食、免疫健康成最大热门
2026 年开年以来，大健康行业的新品大战已经打响。据健观不完全统计，2026 年 1-3 月，国内大健康领域共发布超 120 款新品，覆盖功能性食品、家用健康器械、滋补养生等多个细分赛道。从新品分布...
健观
2026-05-14
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