刘嘉玲代言GNC，为什么连"保健食品"都不敢提？

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作品 421

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刘嘉玲代言GNC，为什么连"保健食品"都不敢提？

2026年5月10日，GNC 官宣刘嘉玲出任品牌代言人，title 不是“保健食品代言人”，而是 “普通食品代言人”。这不止是措辞上的小心。2026年Q1，保健品是中药板块唯一实现双位数增长...

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2026-05-27

7亿瓶之后，万益蓝凭什么打开第二增长曲线

拿了三年益生菌行业头部位置，万益蓝却做了一款「不像保健品的保健品」。5月7日，弗若斯特沙利文认证落地——万益蓝连续三年中国益生菌销售额排名靠前。差不多同一时间，一款4月刚在线下发布会亮相的新品"刮刮饮...

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2026-05-27

百年民生品牌新秀场：看21金维他倍+与小金维他布局精准营养新图景

2026年5月13日，上海国家会展中心，第92届全国药品交易会如期开幕。作为国内医药健康领域具有影响力的行业盛会之一，药交会历来是品牌发声、渠道选品、趋势研判的前沿阵地，也是市场热点的风向标。在全民健...

健观

2026-05-26

618正式开战！保健食品品牌必须做对5件事

2026年618正式开战——京东5.12、天猫5.13、抖音5.15。今年618和往年有一个根本性差异：两条重量级法规在今年上半年密集生效，直接改写了保健食品电商的合规底色。2月1日，《直播电商监督管...

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2026-05-26

善存的科学家在抖音直播卖货：国际保健品牌终于找到了中国的内容密码

过去你相信一个保健品，是因为它在药店里。现在你相信一个保健品，可能只是因为一条抖音。4月29日，Haleon（赫力昂）2026年Q1电话会上，CEO Brian McNamara透露：善存母公司在中国...

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2026-05-25

Q1大健康18家交卷：12家营收在涨，利润却在蒸发

2026年Q1财报季收尾，大健康赛道18家代表性上市企业的季报全部出炉。一组数据反差极大：营收正增长的有12家，但利润保持正增长的仅有4家。大面积"增收不增利"背后，是品牌在C端市场集体交学费、品类切...

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2026-05-25

银发族买信任，年轻人买内容：功能性食品不能再按「老年生意」做了

功能性食品，正在失去一个最传统的标签：老年人生意。2026年4月发布的保健品行业报告披露了一组关键数字：线上渠道占比已从2018年的7.6%飙升至2025年的59.6%。换句话说，如今近六成的保健品是...

健观

2026-05-25

50000株菌株，为什么还是打不动消费者？

50,000+株自主知识产权菌株，B端菌粉业务覆盖80多个国家——但2025年，均瑶健康归母净利润亏损1.9亿元。大健康行业这两年最被低估的难度：有原料、有工厂、有技术，离C端品牌还有一段路。这段路有...

健观

2026-05-22

多平台开始集中整治，大健康品牌直播、种草、AI投流先自查这6条

最危险的，可能不是你今天要发的内容，而是你过去一年留下来的直播回放、达人种草和AI投流素材。4月17日，市场监管总局印发《互联网广告市场秩序整治重点任务》；4月23日，总局官网正式公开发布，同步启动为...

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2026-05-22

东阿阿胶Q1背后：阿胶年轻化，跑到哪一步了？

18.14亿元营收、4.55亿元归母净利润，同比增长5.52%和7.14%——这是东阿阿胶2026年第一季度报告的核心数字。这不是一份会在资本市场引发巨大情绪波动的财报，但对大健康行业有一个更值得拆的...

健观

2026-05-21

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