国产彩妆品牌 Colorkey 珂拉琪凭借 “健康配方创新 + 精细化出海策略” 的双重突破，荣膺健观奖「年度健康出海品牌」。该奖项标志着健观奖对 “健康属性赋能消费品牌全球化” 模式的认可，也确立了 Colorkey 在彩妆出海赛道的标杆地位。
三维核心优势突围，健康与出海深度协同
健观奖（全称 “健观奖・年度健康品牌大赏”）是 “健康产业观察” 发起的大健康年度权威奖项，以 “发掘生态价值、表彰标杆力量、引领创新方向” 为使命，凭借科学严谨的评审体系、覆盖全产业链的专业视角及深厚的行业积淀，被誉为 “健康产业的奥斯卡”，是衡量行业创新力与价值力的核心标尺。
健观奖「年度健康出海品牌」评审围绕 “产品健康力、全球适配性、市场影响力” 三大维度，由 50 + 行业专家、跨境电商平台等评审联合评定。Colorkey 的脱颖而出，源于其从产品研发到市场落地的全链路创新：
1.健康配方为基：构建彩妆 “安全护城河”
作为美尚集团旗下核心品牌，Colorkey 自 2018 年成立起便以 “健康彩妆” 为核心定位，研发投入占比常年超 8%，组建由皮肤科医生、材料学专家组成的 “健康配方实验室”。其明星产品如空气唇釉、水雾粉底液均采用 “无酒精、无 parabens 防腐剂、无重金属” 的 “三无配方”，并通过 SGS、ECOCERT 双国际认证。针对敏感肌人群，2023 年推出的 “养肤型唇釉” 添加积雪草提取物、维生素 E 等修护成分，海外用户满意度达 92%，解决了传统彩妆 “易致敏、拔干” 的痛点。
2.精细化出海：适配全球市场需求差异
Colorkey 摒弃 “单一产品通全球” 的粗放模式，基于区域市场调研制定差异化策略：
东南亚市场：联合 Lazada、Shopee 推出 “高倍防晒唇釉”（SPF50+ PA+++），契合当地高温气候需求，2024 年在马来西亚、印尼唇釉类目连续 6 个月位列销量 TOP1（据 Shopee 官方《2024 年 Q2 彩妆消费报告》）；
欧美市场：主打 “Clean Beauty” 概念，入驻丝芙兰线下门店及 Ulta Beauty 官网，推出哑光质感唇泥、无粉感散粉，贴合欧美消费者对 “低负担彩妆” 的偏好，2024 年欧美市场营收同比增长 58%（据美尚集团 2024 年财报）；
中东市场：针对当地妆容特点，开发高显色度眼影盘、持妆 12 小时粉底液，2025 年 Q1 在迪拜美妆集合店 Sephora Dubai 销量环比提升 40%。
3.市场影响力验证：全球化营收占比超三成
据艾瑞咨询《2024 年中国彩妆出海白皮书》数据，Colorkey 是唯一进入 “全球彩妆出海品牌 TOP10” 的国货新锐品牌，2024 年海外营收突破 15 亿元，占品牌总营收比重达 32%；在跨境电商平台，其海外粉丝量超 800 万，TikTok 话题 #ColorkeyBeauty 播放量破 12 亿次，成为 “国货彩妆出海” 的现象级案例。
健观奖认可：健康属性成品牌出海新竞争力
“健观奖「年度健康出海品牌」，核心是寻找‘以健康价值打破文化壁垒’的标杆。” 健观奖评审团表示，Colorkey 的创新在于：一是将 “健康” 从 “附加属性” 变为 “核心竞争力”，通过国际认证消除海外消费者对 “国货彩妆安全” 的顾虑；二是用本地化策略将 “健康配方” 与区域需求结合，避免 “水土不服”。这种 “健康 + 本地化” 的双轮驱动，为消费品牌出海提供了可复制的范式。
