在膳食营养市场“产品多、选择难”的当下，一款钙铁锌直饮包悄然成为千万消费者的“心头好”。2026大健康行业年会——【健观奖】颁奖典礼上，膳食营养领域品牌诺特兰德迎来高光时刻：核心产品钙铁锌直饮包凭借硬核创新力与市场认可度，斩获“年度健康产品”奖项；创始人李松则以对行业的深耕洞察与实干引领，获“健康产业年度CEO”奖项。

双奖加身的背后，是诺特兰德连续4年膳食营养品全国销量领先，是对产品品质与创新的执着，更是一位创始人的坚持，品牌深耕10年、收获全球超1亿消费者认可的实力印证。

这款“现象级产品”与这位“实干型创始人”的出圈，不仅揭开了营养补充的核心密码，更折射出中国膳食营养行业的发展趋势。

不同年龄段人群的肠胃功能存在差异，对营养的吸收能力各不相同，但传统钙铁锌产品往往忽视这一特点，采用“一刀切”的配方与剂型。

更关键的是，传统固体形态产品需要胃酸参与分解才能被吸收，而很多肠胃敏感人群的胃酸分泌量相对不足，进一步降低了营养吸收效率。有消费者反映“天天坚持吃，体检仍显示微量元素不足”，陷入“补了白补”的困境。

2.产品体验槽点多，坚持补充难实现

“味道怪、难吞咽、冲调麻烦”是消费者对传统营养补充剂的普遍抱怨。传统钙铁锌产品多带有明显的铁锈味、苦涩味，即使添加了甜味剂，也难以掩盖矿物质的异味；而片剂、胶囊剂型对吞咽困难人群来说，还存在卡喉的风险。这些糟糕的体验，让营养补充变成了“难以坚持的任务”。

3.成分安全隐忧多，消费选择无头绪

产品安全性是所有消费者最关心的问题，但市场上部分营养补充剂却存在“隐形风险”。部分产品为追求口感，添加了蔗糖、人工甜味剂、人工色素等成分，长期服用可能增加龋齿、肥胖等健康风险。面对五花八门的产品，消费者既缺乏专业的鉴别能力，又难以信任品牌宣传，陷入“选择困难”。

4.行业竞争同质化，创新动力严重不足

当前膳食营养市场看似热闹，实则陷入“同质化竞争”的怪圈。多数品牌扎堆在“全面营养”概念下，产品配方、剂型、宣传话术高度相似，缺乏真正的创新突破。品牌之间比拼的多是价格、渠道，而非研发实力与用户体验，导致行业创新动力不足，难以满足消费者对“高效、安全、便捷” 的核心需求。

诺特兰德钙铁锌直饮包能够从众多产品中脱颖而出，斩获健观奖“年度健康产品”，核心在于其精准击中行业痛点，以四大核心创新重新定义了全人群营养补充标准。

1.剂型创新：直饮设计适配多元场景，便捷性拉满

针对传统产品“冲调繁、吞咽难”的痛点，诺特兰德创新采用独立直饮包剂型，无需冲泡、无需搅拌，撕开包装即可直接饮用，还可加入牛奶、燕麦、果汁等饮品，适配早餐、加餐、办公、出差等多场景。这种“随时随地补充营养”的设计，解决了消费者 “没时间冲调、不便携带” 的难题，让营养补充变得简单高效。

2.配方创新：科学配比+ 天然成分，口感与吸收双保障

产品坚持“0蔗糖、0人工甜味剂、0防腐剂、0人工色素”，调味采用奥地利进口草莓汁，酸甜丝滑无铁锈味。液态离子态技术，使营养成分以小分子形式存在，无需胃酸参与即可直接被小肠绒毛吸收，完美适配不同人群的肠胃特点，并采用科学配比，精准规避了矿物质之间的竞争吸收问题。

3.品质创新：全链路品控+ 数字溯源，安全感看得见

诺特兰德深知，产品品质是赢得消费者信任与权威奖项的核心支撑。诺特兰德钙铁锌直饮包从原料、生产到成品，构建了全链路品质管控体系。

产品原料精选自全200余家顶尖供应商，钙、铁、锌等矿物质均通过国际权威认证，生产过程遵循ISO9001、ISO22000、HACCP、GMP四重国际质量管理体系。

每件产品都配有唯一的溯源防伪标识，扫描二维码即可查看原料来源、生产批次、检测报告等信息，让消费者买得放心、用得安心。

诺特兰德能够斩获“年度健康产品”与“健康产业年度 CEO”双项殊荣，背后是品牌的多年深耕。从2016年创立品牌至今，诺特兰德始终践行“营养普惠”理念，以“让更多人吃上好营养”为使命，构建了供应链+研发+品质+责任的核心竞争力。

1.自建工厂+全球合作，筑牢品质根基

供应链是膳食营养行业的核心壁垒，诺特兰德打破行业依赖代加工的常规，从源头掌控产品品质。2019年起，品牌建立自有工厂，目前济南工厂占地面积12万平方米，配备七大智能生产线，支持90%主流剂型生产，单日产能达200万瓶，做到生产全程自主可控。同时，品牌整合全球优质资源，与多家国际顶尖原料商建立长期合作，构建端到端品控体系。

2.产学研结合，打造高效研发体系

创新是品牌保持活力的核心动力。诺特兰德与江南大学、齐鲁工业大学共建产学研平台，组建上百人硕博团队，聚焦用户痛点进行精准创新。

3.践行社会责任，传递品牌温度

优秀的品牌不仅创造商业价值，更承担社会责任。诺特兰德以“让更多人吃上好营养”为使命，发起“儿童营养普惠计划”(关注特殊儿童群体营养改善)与“营养护航计划”(聚焦特殊群体营养保障)计划，以及常态化设立紧急救灾援助项目，构建“物资捐赠+科普教育+长效帮扶”的三位一体公益模型，将营养带给更多需要的群体。让品牌不仅有“硬实力”，更有“温度”，赢得了消费者与社会的广泛认可。

如今，诺特兰德产品与品牌的行业影响力，不仅为行业带来了新的启发，也为陷入同质化竞争的膳食营养行业提供了清晰的发展方向。

1.从“满足需求”到“精准解决痛点”的产品创新

膳食营养市场的核心需求早已不是“有没有”，而是“好不好用、有没有效果”。诺特兰德的成功证明，只有精准洞察用户痛点，从剂型、配方、体验等多个维度进行系统性创新，才能打造出真正的爆款产品。

2.从“被动检测”到“全链路主动把控”的品质管控

产品的安全性是不可触碰的红线。诺特兰德通过“自建工厂+全球原料+多重检测+数字溯源”的全链路品控体系，构建了消费者信任的基石。这一经验告诉行业，品质管控不能只停留在成品出厂检测，而应贯穿从原料采购到生产、销售的每一个环节。

未来，随着消费者对品质的要求越来越高，透明化、可追溯将成为品牌的核心竞争力。

3.从“产品销售”到“价值共鸣”的经营理念

在产品同质化严重的市场中，品牌的核心竞争力最终体现在价值认同上。诺特兰德的成功，不仅在于产品的硬实力，更在于“营养普惠”的理念与企业的社会责任实践。

从为普通家庭提供高性价比产品，到为困境儿童、特殊群体捐赠营养物资，诺特兰德用行动传递“让更多人吃上好营养”的使命，赢得了消费者的情感共鸣。这启示行业，品牌经营不能只关注销量与利润，更要注重与消费者的价值链接，通过践行社会责任、传递正向价值观，构建长期品牌信任。

健观奖作为大健康领域兼具权威性与公信力的年度评选，始终以“发掘生态价值、表彰标杆力量、引领创新方向”为核心使命，其双奖授予诺特兰德，是对品牌产品硬实力、创新力，和对其“以用户为中心、以责任为底色”发展理念的高度认可。

未来，随着消费者健康意识的持续提升与行业的不断规范，我们有理由相信，像诺特兰德这样坚守品质、聚焦创新、践行责任的品牌，将赢得更广阔的市场空间。而健观奖也将持续发掘更多像诺特兰德这样的创新标杆，搭建品牌与市场之间的信任桥梁，为大健康产业高质量发展凝聚共识、注入动能，共同助力“健康中国” 战略落地，让科学营养守护每个人的健康生活。