上篇文章我们提到，2025 年 5 月线上保健品市场中，骨关节健康品类销售额同比增长21.3%，市场份额达 5.5%，增速仅次于钙补剂。而今年618购物节落下帷幕，健康消费赛道的黑马也出现在这一部分里——氨糖软骨素类产品销量同比暴涨 77%，其中Move Free益节凭借多款单品登顶天猫、京东等平台关节养护品类榜首。这一现象背后，既是全民健康意识升级的缩影，也折射出消费市场对专业关节养护方案的迫切需求。
1、关节健康危机催生千亿蓝海市场
据《2025 年关节健康趋势报告》显示，我国超 1.5 亿人正面临骨关节问题困扰，30-45 岁中青年群体因久坐办公、运动损伤等因素，成为关节养护需求增长最快的人群。骨科专家指出，30 岁后人体氨糖合成能力以每年 1%-2% 速度递减，软骨磨损不可逆，预防性养护成为关键。
与此同时，运动健身热潮加剧了关节健康需求。马拉松、瑜伽等运动爱好者中，超 60% 存在不同程度关节不适，氨糖软骨素作为“运动伴侣” 需求激增。数据显示，2025 年我国关节营养补充剂市场规模突破 250 亿元，氨糖类产品占比达 55%，成为健康消费领域增速最快的细分赛道之一。
2、Move Free 益节的霸榜密码：科学配方与精准营销
（一）成分与科技的双重突破
Move Free 益节通过 “氨糖+软骨素+透明质酸” 黄金三角配方，构建关节养护全链条：氨糖修复软骨基质→软骨素促进滑液生成→透明质酸润滑关节。
2025 年升级的绿瓶版本特别添加 MSM（二甲基砜），抗炎效果提升 30%，同时优化微晶纤维素包衣工艺，吞咽阻力降低 40%。跨境电商数据显示，绿瓶复购率达 43%，显著高于行业均值。
此外，品牌依托全球供应链优势，采用美国 FDA 认证工厂生产，从原料筛选到成品检测全程严苛把控，确保每一粒产品的安全性与功效性。
（二）精准触达年轻消费群体
Move Free 益节打破传统“中老年专属” 标签，通过跨界营销精准触达年轻人群：
•运动场景渗透：与广州马拉松等顶级赛事合作，推出“别让关节问题成为跑步终点”主题活动，联动跑圈KOL科普关节养护知识，精准覆盖运动爱好者。•社交媒体种草：在小红书、抖音等平台发起#关节自由派#话题，通过真实用户案例分享，如程序员久坐腰痛改善、健身达人运动后修复引发共鸣，相关内容播放量超 1.2 亿次。•情感化营销：针对年轻群体“为孝心买单”的心理，推出“母女焕颜礼盒”，捆绑女性营养包与母亲款鱼油，618 期间礼盒销量周增 120%。
3、消费趋势变迁：从被动治疗到主动养护
年轻化与预防性养护是从被动治疗到主动养护的关键因素之一。数据显示，30-45 岁群体氨糖软骨素购买量年增速达 28%，他们更倾向于通过日常补充预防关节问题，而非等到疼痛加剧才就医。这种转变与《中国骨关节炎诊疗指南》倡导的“早期干预” 理念不谋而合。
同时，成分党崛起与产品细分也不容小觑。消费者对成分的关注度显著提升，拥有“氨糖+软骨素+骨胶原”成分的第三代氨糖成为新宠。Move Free益节通过多版本布局，红瓶基础养护、绿瓶疼痛缓解、蓝瓶骨密度维护，满足不同场景需求。而国产竞品如维力维则以 21% 氨糖含量、骨胶原添加等差异化策略抢占市场，形成 “国际品牌 + 本土创新” 的竞争格局。
4、行业启示：技术迭代与生态共建
成分创新与剂型升级：液体氨糖、缓释片剂等新型剂型因吸收率高、服用便捷成为趋势。Move Free 益节 6 合 1 液体氨糖精华饮品在 618 期间销量稳居榜首，其小分子结构使吸收率提升至 90%，较传统片剂优势显著。
跨界合作与标准共建：品牌与京东健康联合发布《氨糖金标准》，从成分含量、配方科学性等维度建立行业规范，推动市场良性发展。同时，钙尔奇等品牌通过 AI 关节检测系统、线下体验活动等，构建 “产品 + 服务” 生态，提升用户粘性。
随着《全民健身计划》的推进和老龄化加剧，关节养护市场将持续扩容。Move Free 益节的 618 霸榜，既是对其专业实力的印证，也为行业树立了“科学配方 + 精准营销” 的标杆。未来，如何在成分创新、场景渗透、用户教育等维度持续突破，将成为品牌决胜的关键。毕竟，当关节健康成为全民共识，这场“护关节” 的持久战才刚刚开始。
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【健观奖·年度健康品牌大赏】作为大健康领域综合类权威奖项，过去两年已树立了多个行业标杆案例，从品牌、产品、人物、机构多个维度，推动健康产业生态升级。
【健观·产品创新榜】以健康类产品为评审对象，通过四大评审维度与三维评审体系，为健康食品、营养保健、居家护理、健康科技等全品类产品提供专家评级。
