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案例分析

从 “解酒小蓝片” 到千万融资:Ultima Lab 如何用 “实验风” 重构护肝市场规则? 

上期我们谈到了在健康意识日益觉醒的当下,不少人开始“肝”着急。数据显示,中国肝病患者数量高达惊人的4.5亿,而超2.5亿的长期熬夜党、无处不在的应酬饮酒族、高压职场人也构成了数量庞大的亚健康群体,护肝市场正经历着前所未有的蓬勃发展。在这片火热的市场中,「Ultima Lab 究研所」以其...
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4.5亿人”肝”着急,未来的百亿赛道,这4步操作稳稳拿捏消费者 

深夜加班赶方案的程序员,凌晨直播带货的主播,熬夜刷剧的都市青年……当“月亮不睡我不睡”成为常态,一个围绕“肝健康”的庞大市场正以前所未有的速度膨胀。然而,当数百个品牌挤在同一条赛道,配方雷同、营销乏力时,破局点究竟在哪里?今天,我们拆解那些在红海中杀出血路的品牌打法,给大健康从业者一份“...
品牌专访

传统智慧邂逅现代科技:同仁堂知嘛健康的药食同源突围征途 

在大健康产业加速迭代的当下,同仁堂知嘛健康以 “传统智慧 + 现代科技” 的融合范式,成为药食同源领域破圈发展的典型样本。作为百年老字号同仁堂的新零售战略载体,该品牌通过产品逻辑的系统性重构、营销场景的沉浸式革新与产业生态的前瞻性创新,成功打通了从 Z 世代到银发族的全龄消费链...
品牌专访

婴童营养红海市场中,健敏思如何用 “无敏” 定位撕开差异化裂口? 

在婴童营养领域,健敏思(Witsbb)以 “无敏” 为核心差异化标签,从市场定位到用户触达,构建了一套完整的营销体系。这个澳企 Forestpark 旗下的品牌,自 2019 年进入中国市场以来,不仅连续三年蝉联 “无敏” 婴童营养品销量冠军,更通过精准的营销策略重塑了敏宝家庭的营养补充...
健观周报

健观周报 | 饿了么买药上线“跨境购”、重庆2.3亿攻坚“双十”项目,聚焦AI医疗器械等四大领域、数字化与智能化深入渗透… 

公司新闻 伊利集团618婴幼儿营养品同比增长超33% 6月18日,伊利集团发布消息,618”期间,公司液态奶品类稳居行业Top1,三大核心电商平台购买用户同比增长12.3%,会员规模达近亿;其中京东、抖音用户规模行业第一。婴幼儿营养品同比增长超33%。成人营养品持续登顶电商平台奶粉类目热...
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突破106种!药食同源新原料,撬动千亿功能食品市场 

药食同源的“边角料”,功能食品市场的新机遇。 随着人们对健康饮食的关注度不断提升,药食同源理念深入人心,更多的药食同源产品进入消费者的食品圈。如黄芪咖啡、人参水、党参豆浆等爆款产品也不断涌现。 药食同源名单近年多次扩容,已增至106种。但相较于火热的药食同源产品,名单的增速显然有些“缓慢...
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单品30天爆卖1亿,抖音冲出了匹保健品黑马 

每年一到梅雨季节,在广东、在香港,家家户户都少不了要煲祛湿汤。 今年,“去湿气”的这股养生风潮也从岭南刮到了线上。最近,一个叫“小主无湿轻胶囊”的保健品开始在抖音走红,一个月热销上亿元。名不见经传的小主,也一举杀入抖音医药保健品牌榜 Top3。 那么,作为行业黑马品牌的“小主”,抓住了哪...
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