2026年家庭食品赛道再现强者恒强的格局。十月稻田凭借杂粮礼盒、五常大米、即食玉米等核心产品的热销，稳居多个电商平台粮油品类前列，印证了其在家庭健康食品领域的国民级影响力。

在健康消费升级与“大食物观”深化的双重背景下，十月稻田从2011年进家庭食品行业，到2023年港交所上市，再到2025年升级为“家庭食品创新品牌”，其发展轨迹映射了中国健康食品行业从“产品供给”向“价值创造”转型。

扎根黑土，顺势而为的产业升级实践者

十月稻田的成功，首先源于对产业痛点的精准把握与时代机遇的敏锐捕捉，其发展历程始终与农业现代化、消费升级趋势同频共振。

1. 扎根黑土，破解粮食行业“低效高耗”困局

中国粮食产业长期面临“环节多、损耗大、效率低”的核心痛点，尤其是东北优质大米“一年一季、鲜度为王”的特性，与传统仓储流通模式的矛盾突出。2005年，十月稻田创始人进入厨房主食食品行业，从原粮贸易起步，深刻洞察到优质农产品从田间到餐桌的链路损耗问题。这一产业痛点，成为十月稻田后来构建“产地直达餐桌”全链路体系的核心契机。

2. 顺势而为，踩准消费升级与政策红利节点

随着国民生活水平提升，消费需求从“吃饱”向“吃好、吃健康”转型，优质、安全、健康的粮油产品成为家庭消费刚需。十月稻田顺势而为，2011年正式创立品牌，同步布局电商渠道，搭上互联网消费崛起的快车。此后，其发展始终契合政策导向，从响应“乡村振兴”战略的订单农业模式，到践行“新质生产力”的智慧农业实践，再到契合“健康中国”的产品创新，政策红利与市场需求的双重加持，为品牌成长奠定了坚实基础。

3. 筑牢根基，从产地布局到全链路管控

十月稻田确立了“扎根优质产区”的战略，先后在黑龙江五常、辽宁新民、吉林松原等核心产区布局六大产业基地，构建“产地直采、就近加工”的供应链护城河。通过智能化低温仓储、带壳储存技术与订单式生产系统，十月稻田实现了粮食仓储“绿色化、信息化、智能化”，大幅降低产后损耗，保障产品新鲜度。这种从采购、生产、仓储到物流、销售的全链路精细化管控，成为品牌立足的核心竞争力，也为其后续大规模参与年货节等消费旺季提供了产能保障。

精准把握健康消费需求的全域破局

作为中国领先且快速增长的家庭食品创新品牌，十月稻田核心在于其构建了“产品精准匹配+全渠道覆盖+情感价值共鸣”的全域营销体系，精准击中了年货消费的核心痛点。

1.紧扣健康趋势，适配市场需求

市场核心需求是“健康、实用、有仪式感”，十月稻田的产品布局精准契合这一诉求。一方面，强化健康属性，推出科学配比的杂粮礼粥料礼盒，主打“免搭免泡”的便捷性，适配新年健康早餐场景；另一方面，深化场景细分，针对家庭团圆、走亲访友等不同需求，推出从500g小规格到5kg量贩装的大米产品，以及联名款高端礼盒，兼顾实用性与礼品属性。值得注意的是，其以玉米为代表的第二增长曲线持续发力，将传统粗粮升级为覆盖健身、办公、户外等场景的即食产品，成为年轻消费群体的热门选择，抖音平台累计销量超1500万单。

2. 线上线下协同，抢占即时消费风口

十月稻田构建了“电商+商超+即时零售”的全渠道网络，实现年货消费的全场景覆盖。线上端，在京东、天猫等传统电商平台巩固基本盘，同时发力抖音等内容电商，通过直播带货、短视频科普等形式触达年轻消费群体；线下端，深耕胖东来、山姆等高端商超，提升品牌势能，更具前瞻性的是，其卡位即时零售赛道，与小象超市等平台合作，将配送时效压缩至30分钟，精准捕捉“深夜食堂”“应急采购”即时性需求，大幅提升消费触达效率。

十月稻田的成功对健康食品品牌的借鉴价值

十月稻田的发展路径，为大健康领域的食品品牌提供了从产品创新、渠道布局到品牌建设的全维度借鉴，尤其对中小品牌突破增长瓶颈具有重要指导意义。

1. 以新质生产力筑牢品质根基

健康食品的核心竞争力在于品质，而品质的保障源于供应链的深度把控。十月稻田的实践证明，品牌应立足优质产区，通过智能化、数字化技术改造传统产业链，既降低损耗、提升效率，又能保障产品新鲜度与品质稳定性。

2.从“品类覆盖”到“场景化解决方案”转型

健康消费的核心趋势是“场景化、个性化、便捷化”，传统“一刀切”的产品供给已无法满足市场需求。十月稻田将玉米从主食升级为全场景休食产品、按消费场景细分大米包装的实践，为行业提供了清晰方向。

3. 全渠道协同，抢占即时消费新风口

在消费需求即时化的趋势下，渠道布局的核心是“高效触达”。十月稻田的全渠道策略启示行业，品牌应构建“线上内容引流+线下体验转化+即时零售补位”的立体网络。线上端，既要巩固传统电商平台的基本盘，又要发力内容电商，通过科普内容、场景化短视频等形式建立用户连接；线下端，可与高势能商超合作提升品牌形象，同时下沉社区渠道贴近大众消费场景；更要重视即时零售布局，通过前置仓模式缩短配送时效，捕捉非计划性消费需求，提升用户粘性。

对于大健康食品行业而言，消费升级与政策红利为品牌发展提供了广阔空间，但也面临着同质化竞争、流量成本高企等挑战。十月稻田的实践启示我们，品牌唯有坚守品质初心，以消费洞察驱动产品创新，以技术升级筑牢供应链根基，以情感价值构建品牌壁垒，才能在激烈的市场竞争中实现长效增长。

未来，随着“大食物观”的深入推进与健康消费需求的持续升级，能够真正解决消费者痛点、提供价值认同的品牌，必将在国民餐桌占据更重要的位置。而十月稻田的成长路径，无疑为行业提供了一份可参考的答卷。