2026年开年，跨境膳食补充剂行业迎来合规大考——1月22日，抖音电商全球购正式发布《关于跨境膳食补充剂行业专项治理公告》，直指行业内成分虚标、宣传造假、违规添加强风险成分等沉疴顽疾，对二十余个违规商家及商品果断出手，从下架商品到永久清退，处罚力度堪称“史上最严”。而在此前，天猫国际、京东国际、拼多多全球购等主流平台也密集出台过类似治理措施，共同扭转跨境营养品的“野蛮生长”乱象。

今天健观将从平台整治动态、监管收紧根源、企业应对策略三大维度，为您全景解析这场跨境营养品行业的“合规革命”。

抖音此次发布的专项治理公告，看似是单一平台的自主行动，实则是对行业乱象的精准狙击，而梳理天猫国际、京东国际等平台的近期动作不难发现，一场覆盖全行业的合规整治早已拉开序幕。

1.抖音专项治理，精准打击三大乱象

抖音公告明确指出行业三大核心乱象：一是核心成分含量不足；二是成分与宣传不符；三是含未经准入风险成分，如违规添加未备案西药、超标重金属等。针对这些问题，抖音采取“零容忍”处置：问题商品立即全线下架，切断销售渠道；涉事店铺按违规情节轻重，分别面临降权、限流、短期封禁，情节特别严重的直接永久清退；已生成订单由商家承担全额退款及合理赔付，保障消费者权益；违规商家信息同步至市监、海关、药监等部门，触发后续行政调查与处罚。同时，抖音出台明确合规指引，要求商家立即自查自纠，核对检测报告、整改宣传文案，搭建常态化合规体系，实现“整治+引导”双重发力。

2.全平台治理标准趋于统一

抖音的专项治理并非孤例，各主流平台早已密集推进合规整治，治理标准逐渐统一。天猫国际从严审核供应商资质，要求品牌方至进口商资质链条完整，杜绝“假洋牌”。京东国际以风险前置为核心，推出“合规白名单”，纳入商家享流量倾斜、抽检频次降低等福利，违规即动态退出，针对减肥类产品开展100%抽检，排查西布曲明等违禁成分。拼多多全球购建立虚假宣传举报奖励机制，进一步压缩违规空间。各平台虽措施有差异，但均聚焦成分合规、宣传真实、来源可溯，形成协同整治格局。

跨境营养品平台治理的持续收紧，绝非偶然的监管加码，而是政策顶层设计、市场乱象凸显、消费风险累积三重因素叠加的必然结果。

1.政策端：顶层设计加码，平台扛牢合规责任

近年来，跨境营养品监管政策不断完善，红线日益清晰。2025年底，市监总局发布《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》，将营养成分不符的跨境保健食品列为禁售品，严禁医疗化、夸大功效宣传，直接明确平台与商家的合规责任。

海关监管同步升级，对经香港进境的保健食品推行“过港必查”，非官方产地证全面失效，需提供官方原产地证明、生产资质及完整物流凭证；高风险成分的产品，还需额外提供原产国毒理学报告与安全性评估。由于欧美对膳食补充剂多为“备案制”，部分成分未获国内准入，监管要求平台过滤此类产品，倒逼平台强化前置审核。

2.市场端：乱象丛生触发信任危机，倒逼平台“清理门户”

跨境营养品市场高速增长背后，乱象频发已触达行业容忍底线。2008-2024年进口额从4.1亿美元增至77.5亿美元，复合增速20.2%，但“假洋牌”泛滥成灾,2025年央视曝光的案例中，某“美国原装进口”品牌实为广东代工，通过香港空转物流造假。成分问题更为突出，2026年《跨境膳食补充剂质量白皮书》显示，15%的商品核心成分含量不足标示值50%。

3.平台端：从“流量优先”到“合规优先”，守住生存底线

随着跨境电商从增量扩张进入存量竞争，平台核心诉求从吸引商家转向留存用户，合规成为生存与增长的关键。此前部分平台为追求短期流量，对商家合规审核宽松，却付出沉重代价。这让头部平台意识到合规是“安全线”，抖音、天猫国际等平台2026年将预计投入超亿元升级AI合规监测系统，实时抓取违规宣传与成分宣称，提前拦截风险。

1.资质合规，守住准入底线

资质合规是入驻平台的基础，需构建“海外+境内”双主体闭环。海外端需提供有效注册证明，品牌方还需补充海外工厂GMP/ISO认证。境内端需由境内责任主体持有含“食品进出口”“保健食品销售”的三证合一营业执照，自有品牌需持R标商标注册证，且商标注册地与原产地一致，同时需适配香港原产地新规，放弃非官方产地证，对接香港工业贸易署申请官方证明。

2.商品全流程管控，筑牢合规核心

商品是合规核心载体，需实现从成分到宣传、标签的全流程管控。成分检测需“一品一证一报告”，商家需与检测机构建立长期合作，每季度抽检在售商品，留存最新报告备查；海关重点关注的鱼油、磷虾油等品类，需额外增加成分稳定性检测。标签需符合《食品安全国家标准预包装食品标签通则》，清晰标注成分表、适用人群、原产地、境内代理商、进口备案号等核心信息，确保与检测报告、原产地证明一致。

3.常态化自查，降低违规概率

严监管下，一次性整改已失效，需将合规融入日常运营。宣传内容与客服需统一合规口径，成立专项审核小组，全流程审核新发内容，建立客服合规话术库，通过平台工具监控差评关键词，24小时内处置负面舆情，公开整改措施。

4.从“合规生存”到“合规增值”

合规已不再是成本负担，而是核心竞争力，商家需实现“合规增值”。一是借力平台合规红利，提前掌握政策动态，抢占先机。二是打造“合规+差异化”产品，在成分透明、宣传合规的基础上，挖掘细分需求。三是构建用户信任体系，在商品详情页、私域社群公示检测报告、原产地证明、溯源链路，建立用户信任。

从抖音的专项治理，到监管政策的层层加码，跨境膳食补充剂行业的合规革命已全面到来。这场变革，本质是监管部门要求安全底线、消费者需要真实保障、平台追求长期增长三方诉求的共振结果。

对企业而言，短期需承受检测、资质、整改带来的成本压力，但这是行业洗牌的必经阵痛；长期来看，只有主动适配监管要求，构建全链路合规体系，才能在行业竞争中存活。